微信登顶2024全球最强品牌！逾越谷歌、YouTube【附微信视频号商业形式剖析】

  1月17日，据凤凰网财经报道，Brand Finance发布《2024年Brand Finance全球品牌价值500强》陈述。微信（品牌价值下降17%，至418亿美元）品牌强度排名上升三位，以94的BSI评分成为本年全球最强品牌。

  陈述表明，虽然微信的品牌价值会下降（下降17%为418亿美元），但其仍坚持了最高的AAA+级的品牌强度评级，并完结了品牌强度得分的上涨。

  微信品牌强度的微弱体现再次证明了其在国内的杰出名誉和在国际上渐渐地加强的影响力。

  依据腾讯财报显现，微信方面，视频号总播放量同比增加超越 50%，原创内容播放量增加微弱，现在占视频号总播放量的绝大部分。微信及 WeChat 兼并月活账户数 13.36 亿，同比增加 2%。微信的泛内循环广告收入（指以微信小程序、视频号、大众号和企业微信为落地页的广告）同比增加超越 30%，并贡献了超越一半的微信广告收入。

  微信已成为一个具有“内容+商业”的完好生态，并且大众号、微信付出等都是领域中的拳头产品，视频号为微信短内容发力而生，为衔接再添一环，与其他短视频使用之路不彻底相同。视频号在微信生态内构成一个“内循环”：微信全场景支撑视频号。视频号归集了来自各个板块的流量且内置多触点，支撑导出流量至小程序、大众号等其他微信服务场景，完结流量再分发。

  私域方面，视频号现已生长为微信私域流量的“集散中心”，承当微信内流量归集与再分发的使命，方针是完善生态内循环。

  现在短视频职业商业化的首要途径基本能划分为品牌营销、电商导流与内容付费三种。对微信来说，视频号是其交际流量、产品才能和商业东西的集大成者，跟着其与微信生态内的其他板块流量打通，视频号也渐渐的变成为微信内流量的“集散中心”接受来自其他板块的流量，一起作为触点，将流量导向其他服务场景，助力后者取得增量用户。大众号已有很多的内容生产者沉积，小程序则进行了基础设施和用户购物习气的沉积，企业微信则供给了更详尽的私域运营东西。视频号依托微信现在开展较为完好老练的大生态进行商业变现有着必定的优势。

  信达证券指出，微信视频号诞生敏捷取得流量赋能，成为腾讯短视频、营销事务的新或许。视频号首要是选用根据交际联系的分发引荐形式，获益于微信强壮的交际联系链，这成为视频号的最大优势。依托微信生态下产品内容、交际分发、商业化共振，该券商以为视频号有望成为微信生态的重要基础设施之一。

  专家以为，在视频号这样的平台上，要防止少量头部内容生产者占有非常大的优势的失衡状况，也要经过算法为一般内容生产者供给更多传达动力，完结流量普惠。别的，专家这样以为一个好的内容生态，是构成各层级用户之间的平衡，而不是彻底撤销“中心”。

  更多本职业研讨剖析详见前瞻工业研讨院《移动互联网营销运营策稍微信营销实战与战略规划专项剖析陈述》

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